За последнее время очень много компаний сделали ребрендинг, вспомним некоторые из них:
12 Storeez
Бренд перешел в премиум-сегмент, поэтому айдентику необходимо было изменить и сделать подходящей новому статусу.
По информации марки, работа над редизайном началась год назад.
В результате был впервые разработан графический знак: круг с начертанием числа 12 внутри. Форма его элементов и плавные переходы, по задумке дизайнеров, должны отражать непрерывность развития бренда, естественные очертания объектов в природе, вневременной характер изделий.
Шрифт также претерпел изменения и стал «более аккуратным и удобным для чтения».
Источник: PROfashion.ru / журнал и портал о моде для профессионалов»
Однако ошибочно думать, что только изменение дизайна принесёт результат. Дизайн и маркетинг работают в тесном взаимодействии, поэтому особенно эффективно, когда бренд ярко и громко заявляет о своих обновлениях, как это и сделали 12 Storeez.
«Презентация новой айдентики была проведена в формате ленд-арта — 30-метровый символ 12 Storeez появился на песчаном берегу Бискайского залива в Биаррице.
Его воспроизвел французский художник Сэм Дугадос, специализирующийся на пляжном искусстве.»
Источник: PROfashion.ru / журнал и портал о моде для профессионалов»
Google впервые обновили логотип с 2015 года, новый дизайн заменяет прежние чёткие цветовые блоки на плавный градиент. Это делает логотип похожим на символику нейросети Gemini, разрабатываемой Google.
S7 («Сибирь»)
Рассмотрим пример из далёкого 2006 года.
Авиакомпания «Сибирь» провела масштабный ребрендинг и стала «S7». Уже в тот же год загрузка рейсов выросла на 1,6%, что принесло дополнительные продажи на сумму $10–13 млн.
На полный ребрендинг было инвестировано около $5 млн. Компания полностью изменила название, айдентику и позиционирование — это была не просто небольшая корректировка логотипа, а глубинное переосмысление бренда.
И так — зачем нужен ребрендинг?
Первая причина — изменение целевой аудитории. При переходе бизнеса на новый сегмент рынка или стремлении привлечь другую аудиторию обновление имиджа способствует привлечению внимания и формированию свежего образа компании.
Вторая причина — изменение конкурентной среды. Когда конкуренты обновляют свой имидж и добиваются успеха, компания рискует остаться незаметной и потерять клиентов. Обновление имиджа поможет выделиться среди конкурентов и привлечь новую аудиторию.
Третья причина — изменение целей и стратегии компании. При смене стратегии развития или выходе на новый рынок (например, международный) ребрендинг становится важным инструментом для отражения этих изменений.
Виды ребрендинга:
Существует несколько типов ребрендинга, которые выбираются в зависимости от целей и потребностей компании:
1. Стратегический — изменение стратегии и позиционирования на рынке, включая корректировку миссии, целевой аудитории или основных продуктов и услуг. Может включать как вербальные, так и визуальные изменения, направленные на поддержку новой стратегии.
2. Визуальный — обновление внешнего облика бренда: логотипа, цветовой палитры, шрифтов, дизайна упаковки. Этот тип ребрендинга часто применяется для оживления имиджа компании и привлечения внимания клиентов.
3. Коммуникационный — корректировка стратегии коммуникаций, включая смену слогана, рекламных сообщений и стиля общения с клиентами. Такой ребрендинг помогает изменить восприятие бренда или привлечь новую аудиторию, например, молодое поколение.
4. Культурный — трансформация корпоративной культуры компании путём изменения ценностей, миссии и внутренней организации. Этот тип ребрендинга актуален, когда требуется адаптировать внутренние процессы к изменениям внешней среды. Важный момент: одного лишь визуального обновления бренда недостаточно. Для достижения результата должны работать в связке два отдела — маркетинг и дизайн.
Если просто сменить логотип, но не сообщить об этом целевой аудитории, не запустить рекламные кампании и не объяснить новое позиционирование, вложения в дизайн окажутся неэффективными. Наша команда предлагает комплексные услуги по маркетингу и дизайну.
